体旅融合创造更多新业态

时下，被称为“村超”的贵州省榕江和美乡村足球超级联赛正进行得如火如荼。这场“乡村是主场、村民是主角”的“土”味足球赛事在线上线下、国内国外引起广泛关注，上演了一次“现象级”的乡村嘉年华。

近年来，不少地方都举办了形式各异、独具特色的乡村体育赛事，极大丰富了农村群众的文化体育生活，引领了“我运动、我健康、我快乐”的乡村文明新时尚，给当地旅游发展注入了新动力。以“村超”为例，当地政府鼓励经营主体通过流动摊位、后备箱集市等形式入驻赛场周边的夜经济聚集街，为观众游客提供餐饮美食、农特产品、赛事周边销售等服务，带动了县城及周边餐饮、住宿、旅游等行业发展，拓宽了当地群众增收渠道，将“村超”带来的巨大流量转化成现实的经济效益。相关数据显示，仅端午假期，榕江县就接待游客35.89万人次，实现旅游综合收入4.44亿元，同比分别增长345.84%和404.55%；酒店客房订单同比增长超过11倍，周末的客房“一房难求”。可见，以乡村体育赛事活动赋能乡村振兴，具有较强的现实意义。

同时，也需要在体旅融合发展上下功夫，不断深挖文化内涵，推进民族传统体育与旅游融合发展，促进相关产业与“村+”类IP有机融合、共生共兴，构建起全方位、多样化、高质量的产品供给体系，围绕“村+”类IP开发更多个性化、高端化，体验性、互动性强的产品，创造更多的新业态、新场景，满足多层次、个性化、品质化的消费需求。

特别要注意的是，不管是举办乡村体育赛事，还是提供服务、售卖产品、展示文化，都要有精品意识，始终把品质放在首位，摒弃短视行为、杜绝宰客欺客，防止做成“一锤子买卖”，持续提升游客获得感、幸福感。