Citywalk催生文旅消费新时尚

继“特种兵旅行”之后，Citywalk又在今夏成为年轻人的新宠。与高强度、打卡式的“特种兵旅行”大相径庭，多被译为“城市漫游”的Citywalk强调的则是随心所欲、慢节奏，以及沉浸式的体验。

马蜂窝旅游大数据显示，6月马蜂窝站内Citywalk热度环比上月上涨121%，选择在自己所在城市或者旅游目的地城市来一场“0花费”的Citywalk的游客占比超过70%。在专业组织或专业人士的带领下，付费体验一次知识与趣味兼具的城市漫游，正吸引越来越多年轻人参与其中。

小红书数据显示，目前关于City?walk的笔记高达36万篇。近一个月话题流量增长190.93%，笔记预估阅读总数增长119.64%，笔记互动总量增长70.97%。DT财经和DT研究院联合发布的《2023旅游调研报告》显示，在几种新型旅游方式中，82%的人想尝试Citywalk，远远超过了其他的旅游方式。

Citywalk走红的背后离不开平台的助推，记者在一些旅游平台上发现，不仅有大量Citywalk的路线分享，还有专门的组织者发布相关活动，甚至有不少网友寻找伙伴，结伴漫游城市，共享一段旅途。

Citywalk人群画像特征也十分突出，年轻人占大多数。相关数据显示，性别方面，女性超过八成；城市等级分布方面，一线城市占42.77%，新一线城市占28.11%。

数据显示，在热度城市方面，历史文化底蕴深厚、街景丰富的城市是年轻人Citywalk的首选，荣登热门Citywalk城市榜首的上海正是这两种特性的集大成者。除了“文艺”“出片”“小资”等关键词，上海街角随处可见的特色咖啡店，也对年轻人有着强大的吸引力。值得关注的是，除历史文化之外，“烟火气”也成为越来越多年轻人城市漫步的理由，同期上榜的贵阳、重庆、成都是深受年轻人喜爱的“烟火气”城市代表。

Citywalk也正迎来新机遇，据悉，北京、山东等地已将Citywalk列入促进文化旅游休闲的行动方案，上海专门开设公交巴士组成的Citywalk路线。

Citywalk的走红与年轻人的消费习惯变化有关。同程研究院与腾讯营销洞察联合发布的《中国旅行消费趋势洞察白皮书》显示，2023年旅行消费的四大新趋势是小众独特、自在松弛、未知惊喜、深度在地；同时，距离近、花销少、不拥挤、美食多也是年轻人选择旅行方式的重要参考因素。

马蜂窝发布的《当代年轻人旅行图鉴》报告中也曾提到，越来越多的年轻人在旅行中的自我定位已从过去的“参观者”变成了如今的“体验者”，他们希望亲身融入当地，感受写进城市街巷中的人文历史，以及最地道的风土人情和生活方式。

马蜂窝旅游研究院院长冯饶认为，Citywalk走红出圈，与近年来年轻人旅行消费偏好的变化密切相关，疫情期间长途旅行受限，也让更多人转而开始发掘身边的“小确幸”。这一习惯延续至今，去往其他城市旅行的年轻人，也开始将目光放在景点之外的其他城市空间，古建筑、设计感十足的书店、有格调的咖啡厅、特色小酒馆，甚至菜市场都可以成为他们漫游其中、感受一座城市气息的绝佳场所。

尽管Citywalk在社交平台上讨论得热火朝天，付费参与这项活动的群体数量却仍处于增长初期，旅游平台推出的相关产品价格也多在百元左右。除人文爱好者之外，如何让Citywalk吸引更多群体，冯饶认为，从业者可以考虑将Citywalk与年轻人感兴趣的“主题”相结合，为不同兴趣圈层提供精准的产品与服务。